Positionering

Positionering is het strategisch creëren van een onderscheidend imago in het hoofd van de consument, zodat een merk of product zich onderscheidt van de concurrentie. Dit gebeurt door specifieke kenmerken, zoals prijs, kwaliteit, of gebruik, te benadrukken om zo een unieke plek in de markt en in de hoofden van de doelgroep te veroveren. Het uiteindelijke doel is dat consumenten de gewenste associaties hebben bij een merk, bijvoorbeeld luxe, innovatie, of betrouwbaarheid.